Больше половины молодых зрителей выбирают фильмы и сериалы на стриминговых сервисах по советам онлайн-авторов. Исследование Deloitte показывает: 56% представителей молодого поколения доверяют рекомендациям из соцсетей, а 53% считают эти советы качественнее, чем предложения алгоритмов самих платформ. Аналитическая компания Diesel Labs подтвердила эту тенденцию в ежегодном отчете за 2025 год, изучив миллиарды точек данных в TikTok, Facebook*, Instagram*, X, YouTube и Wikipedia.
Лидеры вовлеченности: феномен KPop Demon Hunters и Squid Game
Абсолютным лидером по уровню социального взаимодействия в 2025 году стал фильм «KPop Demon Hunters» от Netflix. Он собрал более 112 млрд взаимодействий — лайков, комментариев, репостов и просмотров видео. К февралю 2026 года картина стала самой просматриваемой в истории Netflix с 569 млн просмотров. Ее саундтрек установил рекорд Billboard и получил премии «Оскар», «Золотой глобус» и «Грэмми». Второе место в киносегменте занял «A Minecraft Movie» с результатом 12 млрд взаимодействий.
Среди сериалов первенство удерживает финальный сезон «Игры в кальмара» (Squid Game). Он сгенерировал 142 млрд взаимодействий — больше, чем у остальных программ из топ-20 вместе взятых. Также в лидерах стримингового контента оказались «Очень странные дела» (Netflix), «Остров любви» (Peacock) и проекты HBO Max: «Белый лотос», «Оно: Добро пожаловать в Дерри» и «Одни из нас».
Устойчивость традиционного ТВ и «вторая жизнь» классики
Несмотря на доминирование стримингов, значительную долю внимания в соцсетях удерживает контент эфирного и кабельного телевидения. Восьмой сезон сериала «Новичок» (The Rookie) от ABC привлек 9,7 млрд взаимодействий в 2025 году. В топ-20 также вошли такие телепроекты, как «Танцы со звездами», «Детство Шелдона», «Анатомия страсти» и «Америка имеет таланты». Генеральный директор Diesel Labs отмечает: долголетие этих шоу помогает им поддерживать высокий уровень вовлеченности годами.
Стриминг также обеспечивает «социальную загробную жизнь» завершенным проектам. Лидером среди закрытых сериалов стал «Во все тяжкие» (Breaking Bad), собравший 6,2 млрд взаимодействий спустя 12 лет после финала. Аналогичный эффект «длинного хвоста» наблюдается у сериалов «Американская семейка», «Ходячие мертвецы», «Игра престолов» и «Офис».
Разделение по платформам и жанрам
Анализ Diesel Labs показал: выбор платформы для обсуждения зависит от жанра контента. YouTube является основной площадкой для взаимодействия с фильмами, а TikTok лидирует в сегменте сериалов и реалити-шоу. Более 82% взаимодействий с экшн- и приключенческим контентом, а также 75% взаимодействий с детскими программами сосредоточены на YouTube.
Instagram* стал ведущей платформой для документальных фильмов, сериалов и спецвыпусков. При этом YouTube остается главным хабом для спортивных программ, комедий, драм, научной фантастики и лайфстайл-шоу. В общую оценку вовлеченности Diesel Labs включает просмотры видео (включая трейлеры), пользовательский контент, лайки, комментарии и репосты, исключая данные о прямых эфирах, которые невозможно независимо проверить.
* Meta (владелец Facebook и Instagram) — организация признана экстремистской, её деятельность запрещена на территории России.
