Рекламная кампания нового фильма ужасов Ли Кронина «Мумия» спровоцировала волну критики и официальные жалобы в британский орган по надзору за рекламой. Жители Лондона и публичные фигуры возмутились «пугающим» постером с изображением мертвой девочки, который разместили на станциях метро по всей Великобритании.
Сюжет фильма и содержание плаката
Новая картина режиссера «Восстания зловещих мертвецов» рассказывает историю журналиста, чья дочь исчезает в пустыне и возвращается спустя восемь лет в состоянии живого мертвеца после того, как ее находят в саркофаге. На рекламном плакате, который сейчас демонстрируют на станциях метро по всей стране, крупным планом изображен мумифицированный ребенок с потрескавшимися губами и одним полузакрытым глазом. Тело девочки обернуто бинтами, покрытыми иероглифами.
Реакция общественности и жалобы
Бывшая ведущая BBC Radio 4 Самира Ахмед сообщила в социальной сети X, что подала жалобу в Управление по стандартам рекламы. Она спросила, почему при размещении подобных изображений не учитывают их влияние на детей и родителей, переживших утрату. Ее позицию поддержала журналистка и писательница Ребекка Рид, которая отметила, что плакат сильно напугал ее трехлетнего ребенка. По словам Рид, в рекламе действуют строгие ограничения на фастфуд или изображения женщин в прозрачных колготках, однако «ужасы считают приемлемыми».
Другие пользователи соцсетей назвали плакат «фотореалистичным изображением детского трупа», которое может вызвать стресс. В то же время часть аудитории отнеслась к ситуации с иронией, напомнив о настоящих мумиях в Британском музее, а некоторые не увидели проблемы в рекламе художественного фильма.
Позиция регулятора и правовые аспекты
Представители ASA подтвердили получение жалоб, в которых оспаривают пригодность рекламы для просмотра детьми. Сейчас ведомство оценивает, есть ли основания для проведения расследования. Согласно правилам ASA, маркетинговые коммуникации не должны вызывать страх или дистресс без уважительной причины, а если страх оправдан, он не должен быть чрезмерным.
Для режиссера Ли Кронина это не первый конфликт с регулятором: в 2023 году рекламу его фильма «Восстание зловещих мертвецов» запретили на стриминговых сервисах для общего просмотра из-за нарушения правил социальной ответственности. Сейчас студия Warner Bros. Pictures не прокомментировала ситуацию с постерами «Мумии».
